エルメスのスカーフ★フランスのエスプリ詰まったカレ物語

2015-10-05

スカーフと言えば、フランスの老舗ブランド
エルメス (Hermès) を思い浮かべる方が多いと思います。

エルメスとは？

元々馬具工房から出発したエルメスは、自動車社会を見越して、
鞄や革製品の事業で成功したファッションブランド。

1923年にバッグに初めてファスナーを使用したのはエルメスなんです。
機能的な大発明！

ケリーバッグ、バーキンなど高級で美しいバッグで有名なブランドですが、
スカーフといえば、「エルメス」をおもい浮かべる方も多いのではないでしょうか。

今回、1937年に登場したエルメスのスカーフ「カレ」に
スポットライトを当ててみようと思います。

参考図書《カレ物語（中公文庫）/エスプリ思考（新潮社）》

エルメスのスカーフのはじまり

エルメスのスカーフとして代表的なのが「カレ」。

カレとは、90×90cmの正方形という意味です。
もともと競走馬のレース、ダービーで騎手が着用していた
シルクのブラウスがヒントで生まれました。

４代目社長ロベール・デュマ・エルメス氏時代にシルクスクリーンによる
製造技術を採用。
約80色も使う精密なスカーフを生産できるようになる。

馬具工房からスタートしたエルメスだけあって、その柄には馬や、馬具などが多く、
それが精巧に描かれていて素晴らしい出来。

エルメスの最大のヒット作「ブリッド・ド・ガラ（式典用馬勒）」は、
1957年の発売以降、今も60色近い色違いでプリントされています。
現代はこうなっています。

Brides de Gala Arashi《ブリッド・ドゥ・ガラ・アラシ》
2014年春夏コレクション
素材：シルク 100%
カラー：ブリュット
サイズ： 90×90cm
価格：￥101,520
出典先：http://japan.hermes.com/la-maison-des-carres/carre-twill-100-soie-indigo-brides-de-gala-arashi-brut-55071.html

カレのタイトル

カレのタイトルは絵と同じぐらい大切にされていると、エルメスの５代目社長故ジャン・ルイ・デュマ氏は言っていた。
タイトルは「短く、的確で、輝きがある」ことが求められてるという。

カレのタイトルの一例

木の伝説
魅惑のそよ風
太陽を讃えて
馬のリボン飾り
遊園地
ヨーロッパ
ペルソナ（仮面）
香水瓶
球形が奏でる音楽
メディチのヴィオラ
風の中の祈り
タムタムの音に合わせて

アートディレクターは社長

カレは、当時の社長のデュマ氏を核に、才能豊かなデザイナーが
自由に個性を発揮していた。

この５代目社長ジャン・ルイ・デュマ氏。

1987年にエルメスの社長に就任したのだが、
かなりやり手の人物だった。

飛行機で偶然隣になった歌手、
ジェーン・バーキンさんとの会話をきっかけに大人気のバッグ
「バーキン」が誕生したエピソードは今でも語り草だ。

あまり知られてなかったエルメスの躍進

1980年頃まで日本でのエルメスは、一部のお金持ちやファッション通
くらいにしか知られていなかったブランドだった。

この５代目社長が革新的な広告戦略でエルメスを「古く終わった高級ブランド」から
「伝統と独自のスタイルのあるブランド」へと変身させた。

また、この頃から多くのラグジュアリーブランドは大量生産、ライセンス契約による
大量販売でその品質と価値を低下させた。

エルメスはそれとは逆に品質を最優先にし、注文が追いつかなければオーダーをも
ストップさせた。

こういった事から、世間のエルメスブランドへの信頼は揺るぎないものになったのである。
現代では、スカーフやバッグは勿論のこと、エルメスメンズ、財布、なども注目されている。

ジャン・ルイ・デュマ氏はエルメスの社長であり、カレのデザインを最終的に決定する優秀なアートディレクターでもあった。

カレのデザイナー達

カレのデザイナーの経歴は様々

あるデザイナーの経歴は、パリで絵の勉強をしたものの、農家を継いだ男性。
彼は趣味の狩猟、そしてお金にならないタピストリー用の絵を描くことだった。

何故カレのデザイナーになったかというと、たまたま彼の妻の兄弟が彼に黙って
デッサンをエルメスの当時の社長デュマ氏に見せたこと。
デュマ氏は一目見てその絵を気に入り、彼はカレのデザイナーになった。

農業を営むデザイナーの代表作

L’intrus《侵入者》
出典先：http://www.plus-net.co.jp/?p=33166

なんと、約120種類の鳥が名前と共に描かれている。まるで図鑑のように、精巧だ。

エルメスのカレにはデザイナーの名前が小さく書かれている。
デザイナーはあくまでも裏方なのだ。

しかし、珍しく表に出るデザイナーもいる。
アンリー・ドリュー
彼はエルメスの社内にオフィスを持っている唯一のデザイナーだ。

「自分の気に入ったものを作る。」「売れるデザインは考えない」がポリシー。
カレの中のベストセラーのひとつ「金の拍車」はたった10日で仕上げたものだ。

画像を調べてみると、
金の拍車が、現在はこんな形で販売されていました。

Eperon d’Or Remix《エプロン・ドール・リミックス》
素材：シルク 100 %
カラー：マリン/ターコイズ/グリーン
サイズ： 20×220 cm
Henri d’Origny によるデザイン
価格：￥45,360
出典先：http://japan.hermes.com/la-maison-des-carres/maxi-twilly-twill-100-soie-20x220cm-eperon-d-or-remix-12-62993.html